Як Google використовує файли cookie

На цій сторінці описано типи файлів cookie й схожих технологій, які використовує Google. Крім того, тут пояснено, як Google і наші партнери використовують файли cookie для показу реклами.

Файли cookie – це невеликі фрагменти тексту, які відвіданий сайт надсилає веб-переглядачу. Вони допомагають веб-сайту запам’ятати потрібну інформацію, щоб вам було легше відвідувати сайт наступного разу, а контент на ньому був кориснішим. Для цього також можуть застосовуватися схожі технології, зокрема унікальні ідентифікатори, які допомагають визначати додаток або пристрій, теги пікселів і локальна пам’ять. Файли cookie й схожі технології, описані на цій сторінці, можуть використовуватися для описаних нижче функцій.

Щоб дізнатися, як ми захищаємо вашу конфіденційність під час використання файлів cookie й іншої інформації, перегляньте Політику конфіденційності.

Типи файлів cookie й схожих технологій, які використовує Google

Деякі або всі описані нижче файли cookie чи схожі технології можуть зберігатись у вашому веб-переглядачі, додатку або на пристрої. Керувати використанням файлів cookie (зокрема відмовитися від певних їх типів) можна на сторінці g.co/privacytools. Ви також можете керувати ними у веб-переглядачі (у веб-переглядачах для мобільних пристроїв така функція може бути недоступна). Деякими з цих технологій можна керувати в налаштуваннях пристрою чи додатка.

Принципи роботи

Файли cookie й схожі технології, які використовуються для реалізації функцій, надають вам доступ до основних можливостей сервісу. Зокрема, сюди належить запам’ятовування параметрів і вподобань (наприклад, вибраної мови), зберігання пов’язаної із сеансом інформації (наприклад, вмісту кошика для покупок), увімкнення функцій або виконання завдань за вашим запитом, а також оптимізація продукту, що допомагає забезпечувати роботу цього сервісу й покращувати його.

Деякі файли cookie й схожі технології допомагають зберігати ваші параметри. Наприклад, у веб-переглядачах більшості користувачів сервісів Google є файли cookie під назвою NID або _Secure-ENID (залежно від вибраних параметрів). Вони використовуються, щоб запам’ятовувати ваші налаштування й іншу інформацію, зокрема вибрану мову, кількість результатів пошуку, які мають відображатися на сторінці (наприклад, 10 або 20), і параметри фільтра Безпечного пошуку Google. Термін дії кожного файлу cookie NID – 6 місяців із моменту останнього використання, а _Secure-ENID – 13 місяців. Файли VISITOR_INFO1_LIVE і __Secure-YEC виконують схожі функції на YouTube. Вони також допомагають виявляти й вирішувати проблеми із сервісом. Термін їх дії – 6 і 13 місяців відповідно.

Інші файли cookie та схожі технології використовуються, щоб підтримувати й покращувати окремі сеанси веб-перегляду. Наприклад, файл cookie під назвою PREF використовується на YouTube, щоб зберігати таку інформацію, як вибрані налаштування сторінки та параметри відтворення (як-от опції автоматичного відтворення, перемішування контенту й розміру програвача). На YouTube Music також зберігаються дані про налаштування гучності, режиму повторення й автоматичного відтворення. Термін дії цього файлу cookie – 8 місяців із моменту останнього використання. Файл cookie pm_sess також використовується під час сеансу у веб-переглядачі та зберігається протягом 30 хвилин.

Файли cookie й схожі технології також можуть покращувати якість сервісів Google. Наприклад, файл CGIC покращує пропозиції результатів пошуку, автоматично заповнюючи пошукові запити на основі даних, які починає вводити користувач. Термін зберігання цього файлу cookie – 6 місяців.

Google використовує файл cookie SOCS (термін його зберігання – 13 місяців), щоб зберігати дані про параметри користувача щодо файлів cookie.

Безпека

Файли cookie й схожі технології, які використовуються для безпеки, допомагають автентифікувати користувачів, запобігати шахрайству, а також захищати вас під час взаємодії із сервісом.

Файли cookie й схожі технології, що використовуються для автентифікації користувачів, допомагають упевнитися, що до облікового запису має доступ лише його власник. Наприклад, файли cookie під назвами SID і HSID містять зашифровані й засвідчені цифровим підписом дані про ідентифікатор облікового запису Google, а також інформацію про час останнього входу. Поєднання цих двох файлів cookie дає змогу блокувати багато видів атак, наприклад спроби викрасти вміст форм, які ви надсилаєте в сервісах Google.

Деякі файли cookie й схожі технології використовуються для виявлення спаму, шахрайства й порушень. Наприклад, файли pm_sess і YSC дають змогу впевнитися, що запити під час сеансу веб-перегляду здійснює користувач, а не інші сайти. Вони не дають шкідливим сайтам діяти від імені користувача без його відома. Термін дії файлу pm_sess становить 30 хвилин, а YSC діє протягом сеансу веб-перегляду користувача. Файли cookie __Secure-YEC та AEC використовуються для виявлення спаму, шахрайства й порушень. Таким чином можна переконатися, що з рекламодавців не стягується плата за шахрайські або інші недійсні покази чи взаємодію з рекламою, а автори YouTube, які беруть участь у Партнерській програмі YouTube, отримують справедливу винагороду. Термін дії файлу AEC – 6 місяців, а __Secure-YEC – 13 місяців.

Аналітика

Файли cookie й схожі технології, що використовуються для аналітики, допомагають збирати дані та дають сервісам змогу аналізувати їх взаємодію з користувачами. Завдяки цій статистиці сервіси можуть пропонувати доречніший контент і створювати потрібні функції, що покращують взаємодію з користувачами.

Деякі файли cookie й схожі технології допомагають сайтам і додаткам зрозуміти, як користувачі взаємодіють із їх сервісами. Наприклад, за допомогою набору файлів cookie Google Analytics збирає інформацію від імені компаній, які користуються цим сервісом, і надсилає їм статистику використання сайтів, не повідомляючи особисті дані відвідувачів. У Google Analytics здебільшого використовуються файли cookie _ga. За їх допомогою сервіс відрізняє користувачів. Термін їх дії – 2 роки. Ці файли використовуються всіма веб-сайтами, що застосовують Google Analytics (зокрема сервісами Google). Кожний файл _ga унікальний для певного ресурсу, тож за їх допомогою не можна відстежувати конкретного користувача чи веб-переглядач на непов’язаних веб-сайтах.

Сервіси Google також використовують для аналітики файли NID і _Secure-ENID у Пошуку, а VISITOR_INFO1_LIVE та __Secure-YEC – на YouTube. Мобільні додатки Google можуть використовувати для аналітики унікальні ідентифікатори, як-от "ідентифікатор використання Google".

Реклама

Google використовує файли cookie для реклами, зокрема щоб розміщувати, обробляти й персоналізувати оголошення (залежно від налаштувань на сторінках myadcenter.google.com і adssettings.google.com/partnerads), обмежувати кількість показів, приховувати оголошення, які ви більше не хочете бачити, та оцінювати ефективність реклами.

Файли NID використовуються для показу оголошень Google у наших сервісах користувачам, які не ввійшли в обліковий запис. Файли ANID, IDE й id використовуються для показу оголошень Google на сторонніх сайтах. У мобільних додатках (залежно від налаштувань пристрою) для подібної цілі використовуються ідентифікатори мобільної реклами, такі як рекламний ідентифікатор Android (AdID). Якщо персоналізовану рекламу ввімкнено, для персоналізації оголошень використовуються файли ANID й IDE. Якщо персоналізовану рекламу вимкнено, файли ANID й id запам’ятовують це налаштування, щоб не показувати персоналізовану рекламу. Термін дії файлу NID – 6 місяців із моменту останнього використання. У Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Швейцарії і Великій Британії термін дії файлів ANID, IDE й id становить 13 місяців, а в інших країнах – 24 місяці.

Залежно від ваших налаштувань реклами, інші сервіси Google, як-от YouTube, також можуть використовувати ці й інші файли cookie та технології (наприклад, VISITOR_INFO1_LIVE) для показу оголошень.

Деякі файли cookie й схожі технології, що використовуються для реклами, призначені для користувачів, які ввійшли в обліковий запис у сервісах Google. Наприклад, файл DSID допомагає виявляти користувачів, які ввійшли в обліковий запис і відвідують сторонні сайти, щоб дотримуватися вибраних користувачем налаштувань персоналізації реклами. Термін дії файлів cookie DSID – 2 тижні.

На рекламній платформі Google компанії можуть просувати себе в сервісах Google, а також на інших сайтах. Деякі файли cookie підтримують показ оголошень компанією Google на сторонніх сайтах. Вони встановлюються в домені відвіданого веб-сайту. Наприклад, завдяки файлу _gads сайти можуть показувати оголошення Google. Джерелом файлів cookie, які починаються з _gac_, є Google Analytics. Рекламодавці використовують їх для аналізу дій користувача й ефективності рекламних кампаній. Термін дії файлів cookie _gads – 13 місяців, а файлів _gac_ – 90 днів.

За допомогою деяких файлів cookie й схожих технологій можна оцінювати ефективність реклами та кампаній, а також коефіцієнти конверсій для оголошень Google на відвіданих веб-сайтах. Наприклад, файли cookie, що починаються на _gcl_, в основному призначені допомагати рекламодавцям визначати, скільки користувачів, які натиснули їхні оголошення, виконали дію на сайті (як-от здійснили покупку). Файли cookie для визначення коефіцієнтів конверсій не використовуються для персоналізації реклами. Термін дії файлів cookie _gcl_ – 90 днів. Щоб оцінювати ефективність реклами й кампаній, можна також використовувати схожі технології, такі як рекламний ідентифікатор на пристроях Android. Керувати налаштуваннями рекламного ідентифікатора можна на пристрої Android.

Докладніше про файли cookie, що використовуються для реклами, читайте в цій статті.

Персоналізація

Файли cookie й схожі технології, що використовуються для персоналізації, покращують взаємодію користувачів із сервісами, пропонуючи персоналізований контент і функції (залежно від ваших параметрів на сторінці g.co/privacytools або в налаштуваннях додатка чи пристрою).

Персоналізація може поширюватися, зокрема, на результати пошуку, рекомендації, головну сторінку YouTube або оголошення. Наприклад, файл VISITOR_INFO1_LIVE може вмикати персоналізовані рекомендації на YouTube на основі переглянутих відео й пошукових запитів, а NID – функції персоналізованого автозавершення під час введення запитів у Пошуку. Термін дії цих файлів cookie – 6 місяців із моменту останнього використання.

Файл cookie під назвою UULE надсилає інформацію про точне місцезнаходження з вашого веб-переглядача на сервери Google, щоб ми могли показувати вам результати відповідно до вашого місця перебування. Використання цього файлу cookie залежить від налаштувань веб-переглядача (зокрема від того, чи ви ввімкнули геодані). Термін дії файлу UULE – до 6 годин.

Навіть якщо ви відхилите файли cookie й схожі технології, що використовуються для персоналізації, на неперсоналізований контент і функції, які ви бачите, можуть впливати контекстуальні фактори, як-от ваше місцезнаходження, мова, тип пристрою або контент, який ви в цей момент переглядаєте.